8/3 này, các nhãn hàng đã làm gì để tôn vinh “một nửa thế giới”?

Các ngày lễ luôn là khoảng thời gian vàng cho doanh nghiệp thực hiện chiến dịch truyền thông của mình. Dịp 8/3 năm nay, rất nhiều thương hiệu cũng đã tham gia vào “cuộc chiến” truyền thông ngày tôn vinh một nửa thế giới. Hãy cùng Sage điểm qua một vài chiến dịch đáng chú ý.

1. 8/3 Collection | THE NORTH FACE

The North Face là một thương hiệu thời trang outdoor nổi tiếng của Mỹ được rất nhiều người đam mê thể thao và hoạt động ngoài trời tin dùng. Không chỉ thế, ngay cả những vận động viên nổi tiếng cũng thường sử dụng sản phẩm của thương hiệu này. Năm nay, The North Face đã lần đầu tiên cho ra mắt BST dành cho phái nữ nhân ngày 8/3.

Những chiếc áo T-Shirts phiên bản giới hạn với hình ảnh 2 người phụ nữ leo lên đỉnh của một vách đá trong trang phục váy và giày cao gót

Điểm đặc biệt của BST này chính là nó được thiết kế, sản xuất và tung ra thị trường bằng đội ngũ nhân sự hoàn toàn là nữ giới. Những người lên ý tưởng cũng như dẫn dắt đội ngũ này chính là nhà hoạt động nữ quyền Oryana Awaisheh, nữ nhạc sĩ người Anh Jess Glynne cũng như các vận động viên nữ và nhà thám hiểm đến từ châu Âu. Họ đều là nhân vật có tầm ảnh hưởng nhất định, nhờ thế, sự tham gia của họ đã cổ vũ, khích lệ phái yếu sống tự tin, tham vọng và dám đương đầu thách thức.

Nhà hoạt động nữ quyền Oryana Awaisheh và các cộng sự của mình

Các sản phẩm của BST cũng được sản xuất hoàn toàn tại nhà máy Jerash Garment Factory – một nhà máy toàn nữ giới ở Jordan do Awaisheh thành lập. Nơi đây đã cung cấp hơn 500 việc làm mới cho phụ nữ và những gia đình của họ.

Mặc dù kiểu dáng cũng như hình ảnh của những chiếc T-Shirts hay túi xách này không quá đặc sắc nhưng thông điệp mà nó mang lại thực sự đã truyền cảm hứng sâu sắc đến phụ nữ nói riêng và cả cộng đồng nói chung.

2. Phụ nữ tự tin, làm chủ cuộc sống | BENEFIT x LINKEDIN

Là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng tại Mỹ được thành lập bởi một nữ CEO, cũng như có hơn 90% nhân viên là phụ nữ, Benefit luôn muốn cổ vũ, hỗ trợ phái yếu có cơ hội tốt hơn trong việc tìm kiếm công việc. 8/3 năm nay, thương hiệu này đã có một màn collab rất đặc biệt với Linkedin – một nền tảng mạng xã hội được sử dụng chủ yếu bởi các doanh nghiệp và những cá nhân chuyên nghiệp với mục đích tuyển dụng, tìm kiếm việc làm và mở rộng cơ hội kinh doanh.

Khác với các thương hiệu mỹ phẩm khác thu hút khách hàng bằng chương trình giảm giá, Benefit chọn con đường vòng nhưng đem lại hiệu quả cao hơn – nâng cao trải nghiệm khách hàng và uy tín doanh nghiệp. Họ đã hợp tác với Linkedin và đưa ra đề xuất chụp ảnh chân dung miễn phí dành cho khách hàng nữ ghé thăm cửa hàng Benefit tại London và Glasgow. 

Bằng việc này, họ đã giúp phụ nữ có những màn thay mổi diện mạo ấn tượng và chuyên nghiệp cho ảnh chân dung trong profile Linkedin của họ. Qua đó, Benefit muốn nói rằng: phụ nữ xứng đáng có được công việc phù hợp với bản thân và làm chủ cuộc sống của mình.

3. Jadon Hello Kitty boots | DR. MARTENS x HELLO KITTY

Hello Kitty đã luôn là một biểu tượng toàn cầu của sự dễ thương, nhí nhảnh ngay từ những ngày đầu nhân vật này xuất hiện năm 1974. Trong khi đó, Dr.Martens là thương hiệu có tính cách độc đáo và gắn liền với hình ảnh “cool ngầu”, nổi loạn. Trong dịp kỉ niệm 60 tuổi của cả hai nhãn hàng năm nay, Hello Kitty và Dr.Martens đã cho ra mắt Jadon Hello Kitty boots – một sản phẩm kết hợp hai nét hấp dẫn trái ngược của hai thương hiệu – dễ thương và cool ngầu.

Chiếc boots vừa cá tính vừa dễ thương hết nấc

Sự ra đời của đôi boots này đã đập tan định kiến rằng Hello Kitty chỉ dành cho bé gái ngây thơ, nhí nhảnh hay Dr.Martens dành riêng cho các “chị đại” phong cách, mạnh mẽ. Sản phẩm độc đáo này đã tạo ấn tượng mạnh mẽ với công chúng ngay thời điểm nó ra mắt và đem lại một lựa chọn thời trang mới mẻ cho phái đẹp trong dịp Quốc tế phụ nữ cận kề.

Đôi boots đang nằm trong top trend các sản phẩm của Dr.Martens trên trang web của hãng 

4. Phim ngắn VÍ ANH ĐÂU | VIETTEL TELECOM

Nối tiếp truyền thống nhiều năm, 8/3 này Viettel đã cho ra mắt phim ngắn “Ví anh đâu” như một món quà dành tặng đến các bà mẹ – những người phụ nữ vĩ đại nhất trên đời.

Với một cốt truyện đơn giản, một tình huống “không của riêng ai”, Viettel muốn gửi gắm: Lời hứa khó giữ nhất đôi khi lại là lời hứa với mẹ. Một ngày nào đó bất giác chợt nhận ra khi chúng ta trưởng thành, bắt đầu cuộc sống của riêng mỗi người, cũng là lúc mẹ già đi. Đó cũng là lúc chúng ta bắt đầu nuối tiếc vì những lời hứa không còn thực hiện được nữa. Bởi vậy, hãy giữ lời hứa với mẹ khi còn có thể. 

Tình cảm gia đình không còn là một chủ đề mới nhưng rõ ràng rằng nó vẫn có sức lay động không nhỏ đến người xem. Chiến dịch này của Viettel đã tương đối thành công với mục tiêu tăng nhận biết (brand awareness) và tình cảm (brand love) của khách hàng đối với thương hiệu. Qua ba mùa 8/3, phim ngắn của Viettel đã dần hình thành một thương hiệu đẹp trong lòng công chúng mục tiêu.

5. Phim âm nhạc CHẲNG CẦN NHƯ AI, CHỈ CẦN NHƯ Ý | GENERANI VIETNAM

Thừa thắng xông lên sau phim âm nhạc Tết 2020 “Sống Như Ý”, 8/3 này Generali Việt Nam tiếp tục đem đến một sản phẩm truyền thông ấn tượng – phim âm nhạc thứ hai mang tên “Chẳng cần như ai, chỉ cần như ý”. Cách tiếp cận mềm mại qua insight sâu sắc, đánh đúng tâm lý của số đông phụ nữ góp phần giúp thông điệp từ Generali dễ dàng chạm đến cảm xúc của công chúng mục tiêu.

“Em dạo này ổn không? Còn gặp lại hội chị em cũ?

Cuộc gặp gỡ thế nào khi gặp nhau là khuyên nhủ: “Sống thế này thế kia đi” hoài vẫn không thấy đủ?

Dẫu biết bạn bè chỉ vì quan tâm, lo lắng cho nhau mà trở nên “áp đặt” hơi quá mức, nhưng mỗi người chỉ có một cuộc đời để sống. Nếu yêu thương, hãy đón nhận và chia sẻ để ai cũng được can đảm sống với những niềm vui của riêng mình.

Có niềm vui trong ngôi nhà nhỏ

Có niềm vui với cuộc hẹn hò

Có niềm vui ngắm nhìn thành quả

Có niềm vui chờ chuyến đi xa

Có niềm vui mỗi ngày làm mẹ…

Vì mỗi niềm vui đều xứng đáng được yêu chiều.”

Thấu hiểu căn nguyên của mọi vấn đề nằm ở việc áp đặt tư tưởng cá nhân lên người khác và phải theo định kiến của xã hội, “Chẳng cần như ai, chỉ cần như ý” ra đời để đồng cảm và cổ vũ mỗi phụ nữ luôn sống vui vẻ là chính mình.

Insight này của Generali vừa hướng đến đối tượng là công chúng nói chung, vừa đặc biệt hướng tới rất nhiều bà nội trợ đã và đang tự ti về hoàn cảnh của mình. Generali đã truyền được nguồn năng lượng và cảm hứng tích cực đến những mẹ bỉm sữa không dư dả thời gian, không thể tận hưởng niềm vui đi du lịch suốt ngày nhưng luôn biết cách hài lòng với gia đình nhỏ của mình, hạnh phúc khi chăm sóc và nuôi dạy các con. Video ý nghĩa này đạt 1 triệu lượt xem trên kênh YouTube (chưa tính kênh Facebook) chỉ trong vòng 1 ngày sau khi phát hành.

TẠM KẾT

Ngày lễ có thể là một cơ hội tốt để đẩy mạnh truyền thông nhưng không phải nhãn hàng nào cũng dễ dàng đạt được mục tiêu này. Trên đây chính là những chiến dịch đáng chú ý của mùa 8/3 năm nay. Sự thành công của chúng hoặc đến từ ý nghĩa sâu sắc mà nó đem lại, hoặc đến từ những điểm nổi bật, phá cách mang tính đổi mới.

Lời cuối cùng, qua bài viết này, Sage mong muốn gửi đến “một nửa thế giới” một ngày Quốc tế Phụ nữ thật vui vẻ và trọn vẹn bên người thân yêu!

Written by